祁門茶紅天下

國茶祁紅，茶紅天下！

品牌項目：
安徽祁門茶紅天下茶業(yè)股份有限公司系一家集茶葉種植、生產(chǎn)、銷售、科研、茶文化傳播為一體的大型綜合性企業(yè)，是祁門縣政府與中國民營500強(qiáng)企業(yè)——浙江華川集團(tuán)投資為主體的混合所有制股份有限公司，是祁門縣政府著力推動祁門紅茶公共品牌振興發(fā)展的重點(diǎn)項目。

安徽祁門茶紅天下茶業(yè)股份有限公司與安徽省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所進(jìn)行深度緊密型產(chǎn)學(xué)研合作，依托其技術(shù)、資源等優(yōu)勢，并通過“技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、理念創(chuàng)新”，本著“共商、共建、共創(chuàng)、共享”的商業(yè)運(yùn)營模式，與各界人士，攜手奮進(jìn)，開啟祁門紅茶發(fā)展新時代，實(shí)現(xiàn)“祁門紅茶茶紅天下”。

茶產(chǎn)品行業(yè)分析：
茶葉過多的各種品類品級產(chǎn)地等等
信息量很大
對于大多消費(fèi)者來說
實(shí)在是個負(fù)擔(dān)
消費(fèi)者很難也不愿意去搞懂這些
所以只好聽聽從朋友建議
懵懵懂懂的依據(jù)價位區(qū)間來做選擇

茶產(chǎn)品市場現(xiàn)狀
有品類無品牌
品牌市場比較混亂
對消費(fèi)者來說
禮品茶是不是品牌并不重要

產(chǎn)品線梳理和命名的最大價值是：
簡化消費(fèi)者做選擇的過程
降低選擇的難度
用最簡單易懂的劃分
清楚明白的將產(chǎn)品呈現(xiàn)

系列產(chǎn)品名命名
中文是最清晰的識別方式
以“紅”為著力點(diǎn)
延伸三個不同級別的劃分
清楚明白的將產(chǎn)品呈現(xiàn)

產(chǎn)品SKU梯度
高中平三個檔次
對應(yīng)不同的消費(fèi)場景
覆蓋從“國禮級”到“日常消費(fèi)品”的產(chǎn)品布局

市場上茶葉包裝
多數(shù)強(qiáng)調(diào)高級、強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)、強(qiáng)調(diào)禪意境界
其實(shí)茶就是生活中很普通的事物
是人們的日常用品

當(dāng)我們把它當(dāng)做一個
日常用品來看時
包裝設(shè)計就有了答案

我們需要一個符號
具有區(qū)別于其他
茶產(chǎn)品的明顯特征
建立第一印象
盡快從貨架上跳出來

挖掘公共品牌歷史文化內(nèi)涵中
具有感染力的外延表征
進(jìn)而塑造一個被廣泛接受的形象價值
然后通過渠道通路進(jìn)一步傳播產(chǎn)品價值

我們需要一個不需要宣講就能識別的
且是出自中國傳統(tǒng)，富有文化內(nèi)涵的符號

朱雀是中國古代神話中的四靈之一
傳統(tǒng)圖騰，世人皆識
青龍主西、白虎主東、朱雀主南、玄武主
北祁門，方位地處古中國之南
而朱雀，正是代表南方之神
朱，本來就是紅色的意思，與紅茶屬性一致

祁門茶紅天下國之紅系列包裝品牌策略：
以最快速度建立第一印象為核心
給產(chǎn)品以明確的符號化特征
差異傳統(tǒng)茶包裝
盡量從貨架上跳出來

品牌符號不是死板的
一成不變的重復(fù)
我們在演繹的時候
利用材料的不同特征
用不同的制作工藝方式
讓符號在不同的產(chǎn)品上
有不同的呈現(xiàn)
形成整體豐富且
又統(tǒng)一的產(chǎn)品屬性
統(tǒng)一但不是呆板

國之紅祁紅金眉包裝創(chuàng)作靈感來源：
作為國禮級產(chǎn)品的“國之紅”
采用創(chuàng)意木盒，通過材質(zhì)、工藝
將超級符號延展應(yīng)用至包裝
整體呈現(xiàn)出與眾不同的氣質(zhì)
國之特色、厚重、尊貴、非凡氣度

將系列名“國之紅”用
古典木質(zhì)窗欞、屏風(fēng)花紋手法
應(yīng)用到包裝上
體現(xiàn)傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)茶文化

紅色襯布
與紅茶的“紅色”對應(yīng)
同時“紅色”貫穿“整個系列”

內(nèi)置小盒
采用更加簡潔的形式
展現(xiàn)品質(zhì)感說商務(wù)屬性
送禮有面子、自用有里子
精致小罐子可重復(fù)利用

國之紅祁紅毛峰包裝創(chuàng)作靈感來源：
將超級符號以彩色形式展現(xiàn)
采用抽拉盒型
基層密度板表層特種紙張
外盒于內(nèi)托
用“紅色”配色
“紅色”貫穿“整個系列”

內(nèi)置小盒
采用更加簡潔的形式
展現(xiàn)品質(zhì)感說商務(wù)屬性
送禮有面子、自用有里子
精致小罐子可重復(fù)利用

國之紅祁紅香螺包裝創(chuàng)作靈感來源：
由騰飛的鳳凰尾處
漸漸演變成葉子形狀
使用品牌超級符號“朱雀”
與茶相結(jié)合
頗具韻律和優(yōu)雅之范

國之紅祁紅功夫包裝創(chuàng)作靈感來源：
品牌超級符號“朱雀”為主題
漢字為背景，兩者前后結(jié)合
彰顯中華文化之韻
且又呈時尚簡約之風(fēng)

上面方案中
我們明確了產(chǎn)品線的規(guī)劃方式
以“國之紅”、“典之紅”、“悅之紅”
三個系列來區(qū)分出
“國禮級”、“商務(wù)級”、“消費(fèi)級”
三個產(chǎn)品梯度
并演繹了國之紅
系列的包裝設(shè)計

接下來我們來看
“典之紅”商務(wù)級的包裝設(shè)計演繹

祁門茶紅天下典之紅系列包裝品牌策略：
對于商務(wù)級的典字紅來說
首先必須堅持超級符號的運(yùn)用
并融于更為豐富的內(nèi)容
更多的融入英倫風(fēng)的概念
搭配其他系列
形成國潮與英倫的獨(dú)特的紅茶調(diào)性
除了超級符號之外
在風(fēng)格上也區(qū)分于傳統(tǒng)茶包裝

系列產(chǎn)品包裝必須堅持超級符號
這是貫穿整條產(chǎn)品線的顯著特征
必須演繹出不同的個性
我們需要呈現(xiàn)出豐富的產(chǎn)品線
而不是幾十款產(chǎn)品全部都一樣

在氣度上統(tǒng)一
在符號上統(tǒng)一
在單品上個有性
在單品上豐富