精為天五谷粉
一日三餐精為天，精心為您每一天！
品牌項(xiàng)目：
湖南精為天集團(tuán)成立于2005年3月，2016年7月，公司成功登陸新三板，（證券簡(jiǎn)稱：精為天 證券代碼：838972）成為鼎城區(qū)首家新三板掛牌上市企業(yè)。下屬精為天生態(tài)農(nóng)業(yè)、金山糧油、精為天商貿(mào)、精為天互聯(lián)網(wǎng)、精為天置業(yè)、嘉名茶業(yè)6家公司和精為天農(nóng)田合作社、金山油茶合作社合并而成，是一家以糧油基地、收儲(chǔ)、食品加工、進(jìn)出口貿(mào)易、互聯(lián)網(wǎng)和放心糧油進(jìn)社區(qū)的國(guó)有民營(yíng)混合制企業(yè)，主要產(chǎn)品有：精米、胚芽食品、面條、食用油、調(diào)味品等9大系列產(chǎn)品。公司先后榮獲 “湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、 “湖南農(nóng)產(chǎn)品100強(qiáng)企業(yè)”、“中國(guó)綠色食品”、“全國(guó)放心糧油加工企業(yè)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“高新技術(shù)企業(yè)” 等稱號(hào)。
精為天線上系列產(chǎn)品：
黑芝麻黑豆阿膠粉
紅豆薏米燕麥粉
阿膠紅棗枸杞粉
五谷雜糧糙米粉
品牌口號(hào)：一日三餐精為天，精心為您每一天！
定位人群：現(xiàn)代時(shí)尚、注重生活品質(zhì)人群
創(chuàng)意團(tuán)體：智圓行方團(tuán)隊(duì)
上市時(shí)間：2018年6月
智圓行方團(tuán)隊(duì)首先針對(duì)精為天集團(tuán)線上系列產(chǎn)品包裝加以分析及梳理：
現(xiàn)如今“代餐粉”的品牌眾多，作為消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)也是“挑花眼”
如何讓代餐粉產(chǎn)品包裝在數(shù)目眾多的同類品牌中脫穎而出，成為品牌的必須課。
針對(duì)“精為天”品牌的代餐粉系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
首先智圓行方團(tuán)隊(duì)在前期對(duì)線上“代餐粉”包裝做出調(diào)查分析，
得出線上代餐粉產(chǎn)品包裝的視覺語(yǔ)言，
其次，對(duì)此類產(chǎn)品的消費(fèi)人群進(jìn)行了解讀，總結(jié)出這類人群的審美特征及心理需求，
在者，對(duì)“精為天”品牌原有的包裝做出相應(yīng)分析，發(fā)現(xiàn)原有包裝的一些不足之處，
在此工作基礎(chǔ)上，智圓行方團(tuán)隊(duì)制定出“精為天”品牌代餐粉包裝的定位及方向。
銷售環(huán)境基于包裝需求
智圓行方團(tuán)隊(duì)觀點(diǎn)：
什么樣的銷售環(huán)境，就有什么樣的包裝需求，
根據(jù)對(duì)線上“代餐粉”同類產(chǎn)品包裝調(diào)查我們得出
線上銷售市場(chǎng)環(huán)境整體為年輕態(tài)、時(shí)尚、現(xiàn)代。
線上目標(biāo)人群分折：
線上代餐粉產(chǎn)品目標(biāo)人群
年輕人占絕對(duì)比重，是主力消費(fèi)人群，
熱愛網(wǎng)購(gòu)、追求時(shí)尚、注重生活品質(zhì)，
是這類人群的共同特征。
同時(shí)其追求新鮮的心理特征以及
現(xiàn)代時(shí)尚的審美心理，
也決定著“精為天”的產(chǎn)品包裝需要新鮮、現(xiàn)代、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的基調(diào)。
“精為天”原有包裝評(píng)估：
原有包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言符號(hào)產(chǎn)品本身屬性
但包裝風(fēng)格相對(duì)傳統(tǒng)、保守，
與線上年輕、時(shí)尚的銷售環(huán)境并不匹配，
與目標(biāo)消費(fèi)人群的審美也有一定的錯(cuò)位。
依據(jù)對(duì)線上環(huán)境考察，目標(biāo)人群綜合消費(fèi)分析，及原有包裝解讀
智圓行方團(tuán)隊(duì)將“精為天”品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方向確定為
“年輕時(shí)尚”、“現(xiàn)代簡(jiǎn)約”
“健康活力”、“輕松愉悅”
并以視覺方式呈現(xiàn)在出來
精為天品牌系列包裝視覺設(shè)計(jì)調(diào)性策略：
顏色豐富的扁平化插圖，營(yíng)造一種輕松活潑的氛圍，
表現(xiàn)產(chǎn)品傳達(dá)：“健康生活，輕松享受”的理念，
內(nèi)容不同的四副插畫，又統(tǒng)一與“健康生活，輕松享受”的設(shè)計(jì)格調(diào)當(dāng)中
使得產(chǎn)品既有統(tǒng)一風(fēng)格，又擁有各自己的單品個(gè)性。
精為天線下系列產(chǎn)品：
罐裝
盒裝
禮盒
手提袋
智圓行方團(tuán)隊(duì)首先針對(duì)精為天集團(tuán)線下系列產(chǎn)品包裝加以分析及梳理：
在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，
眾多的“代餐類食品”也是一涌而起，
“代餐粉”的出現(xiàn)是人類對(duì)飲食觀念的轉(zhuǎn)變到消費(fèi)觀念的一種發(fā)展結(jié)果。
線下目標(biāo)人群分折：
精為天代餐粉系列線上和線下款（罐裝、盒裝）的消費(fèi)人群，
有很大的重合部分，但又有所不同。
相同人群：辦公室職員、出差人員、家庭人員，送禮用。
線下人群：不會(huì)網(wǎng)購(gòu)、不信任網(wǎng)購(gòu)、線下買方便、去超市順帶著買……
共同點(diǎn)：飲食觀轉(zhuǎn)變、消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變。
品牌包裝視覺設(shè)計(jì)定調(diào)策略：
精為天線下代餐粉系列包裝罐裝與盒裝兩種，
由于兩種包裝形式的受眾群體有所不同，
因此在包裝調(diào)性上也要有所區(qū)分。
罐裝：家庭、送禮、受眾群體范圍廣。
盒裝：便攜、方便、辦公室職員和出差人員較為青睞，年輕、小資。
智圓行方團(tuán)隊(duì)經(jīng)以上分析
在包裝的調(diào)性上，總體要保持時(shí)尚、前衛(wèi)的格調(diào)，迎合消費(fèi)人群的審美，
在根據(jù)精為天線下罐裝說盒裝的差別，分別作出了適合不同的設(shè)計(jì)方向。
