雷諾表業(yè)

御時而行

品牌項目：
深圳市雷諾表業(yè)有限公司創(chuàng)建源于上世紀八十年代末，至今已30多年的發(fā)展歷史，是集研發(fā)、生產(chǎn)制造及手表銷售、世界名表代理為一體的綜合手表企業(yè)。旗下品牌RARONE雷諾表經(jīng)過多年的發(fā)展經(jīng)營，已成為業(yè)內(nèi)大眾熟知的手表品牌。

RARONE雷諾表，以其“經(jīng)典 品質(zhì) 承諾”的核心價值理念，提出全新的品牌理念“御時而行Along with time”，“御”——代表駕馭、掌控；“時”——時代、時間；雷諾手表主要針對都市白領(lǐng)，設(shè)計展現(xiàn)都市白領(lǐng)積極進取的精神；都市白領(lǐng)往往追求爭分奪秒的效率，對他們來說，如何掌控規(guī)則、駕馭時間最為重要，雷諾表見證每個人的人生軌跡，幫助人們準確感悟時間，激勵他們在探索世界的進程中，御時而行，擁有一種無畏、堅韌的精英態(tài)度。

包裝設(shè)計的過程是一一個從“大”到“小” 的過程
所謂“大”，即從大處著眼，站在品牌的高度
分析品牌定位、消費人群、銷售市場、產(chǎn)品定位等
以此來確定正確的包裝設(shè)計方向
所謂“小”，即從小處著手，
將確定好方向的設(shè)計思路最終落腳到包裝盒上
以視覺化的形式呈現(xiàn)出來,
具體包括：版面圖案設(shè)計、包裝色彩設(shè)計、盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計、制作材料工藝等
雷諾新年手表禮盒包裝設(shè)計的最終呈現(xiàn)正是基于這樣的一個設(shè)計過程

雷諾新年手表禮盒包裝策略：
品牌定位：手表品牌決定著手表包裝盒的格調(diào)是簡約奢華時尚的氣質(zhì)
產(chǎn)品定位：傳統(tǒng)祈福文化經(jīng)典元素的應(yīng)用，特別的節(jié)日送給特別的人
消費者者畫像：產(chǎn)品特定消費人群，這樣一群年輕人時尚新潮，有審美有品位
銷售市場：線上平臺銷售為主，要新奇，新潮才能吸引消費者駐足

雷諾新年手表禮盒包裝定位：
新年元素+手表氣質(zhì)=簡約時尚國潮風(fēng)
為了更契合新春禮盒的產(chǎn)品屬性
著重強調(diào)送禮的情景感
加強產(chǎn)品包裝的“禮物感”

禮物感我們定位為
少見，特殊，與常見的外觀有明顯不同
具有打開的儀式感
珍貴，緩慢呈現(xiàn)才顯得珍貴

時尚風(fēng)潮風(fēng)的配色與圖案
兩邊張開的盒型
給予產(chǎn)品充足的儀式感
作為送給親近人的禮物
呈現(xiàn)出滿滿的誠意

“月光寶盒”是大話西游中至尊寶
用于“時光倒流”的寶物
而且耳熟能詳，具有娛樂性
同時寓意時光倒流容顏不老
由此引發(fā)關(guān)于時間的產(chǎn)品主題

“月光寶盒”形的夸張盒型比例
正體現(xiàn)其產(chǎn)品的獨特性